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最开始，魏小冬跟于今和王德亮一起筹建有道传媒。

边学道战略投资东星传媒集团，拿下东星10%股权后，魏小冬成为有道传媒派驻东星集团的唯一一名观察员，职位为名誉副总裁，有参会权，无管理权。

东星传媒副总裁，尽管是“名誉”的，在沪市也是一号人物了。

选择魏小冬当这个观察员，边学道有他的考量。

首先，投资东星传媒是战略投资，不参与管理，所以不用派驻能力