纵览竞技体育商业化将近半个世纪的征程，不同项目不同领域的顶尖巨星，数不胜数，每个人心目中应该都有自己的“巨星”清单。

但是，对于职业球员个人商业价值的开发与推广进程来说，却有三位球员是载入史册、改变格局的存在。

迈克尔-乔丹，首个开创个人品牌并且推动耐克成为全球第一大运动品牌的真正功臣。

大卫-贝克汉姆,&sp;&sp;首个打破竞技体育壁垒深入时尚、娱乐、生活