东芝”这个新品牌名称，才开始正式使用，进而体现出了其对自家品牌的日益重视。

相比于松下的渠道建设、索尼的品牌营造，东芝在这方面逊色了很多。

此前，诸如电视机之类的家电产品，东芝都是通过与美国零售业巨头西尔斯的合作，从而进入美国市场，属于一种oem模式。

随着逐步在国际市场站稳脚跟，东芝便打算绕过西尔斯这样的中间商，考虑打造完全属于自己的品牌，就此揭开了战略转型的大幕。