东西不仅要讲好影片里的故事，还要讲好幕后的故事。

比如有些影片，明明开拍之前已经计算好一切因素，拉来了一大票投资，票房保底也有，只要把片子拍完就是稳赚，可能另外还绑架了观众的爱国心，任谁看都是一个稳赚不赔的好项目。

但是，在搞宣发的时候，这些有利因素绝对不能提，必须编一点“励志”和“有爆点”故事，什么女演员开天价、耍大牌，什么替补女演员不问价，一叫就来，什么拍着拍着没钱了，导演