了后来闻名世界的戴比尔斯公司，收购了在南非发现的整个钻石矿，垄断了世界钻石市场，掌控了钻石市场百分之九十的交易量。

二十世纪中叶，戴比尔斯公司做出了一个丧心病狂的营销，这大概是世界营销史上最浓墨重彩的一笔，钻石恒久远，一颗永流传（A Diaond Is Forever）这句丧尽天良、穷凶极恶、惨无人道、令人发指的广告语，才彻彻底底奠定了钻石这个宝石界一哥的地位。

此后俄罗斯发现