片时倾向于自己。 另一种方式是映后返,片方先将影片投入市场试试反响,再根据自己的票房预期调整战略。 无论是映前返还是映后返,具体的返点数额都不是一刀切,而是分阶段、阶梯式的返点,尤其是放映影片热度退去,为了维持排片,片方会增加返点的点数。 拿《小时代1》和《赤道》来举例。 2013年6月《小时代1》上映首周,片方除了花钱在众多影院大量买票包场;还跟影院达成协