所谓自营，指的是京东一个供应商入驻其中供货至京东仓库，这在2015年之前基本上是只供货不运营（管理店铺），所有的活动、图片，供应商配合，主要由京东采销人员负责。

但是在2015年之后，京东自营开始发生改变，最主要的就是供应商需要招人来管理店铺，从而增加了人员成本，但是对于京东而言，反而减少了负担，往期的采销人员只需要负责活动资源、活动提报即可。