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王子与公主
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当年《苹果日报》率先祭出减价大法，搅得香江报业天昏地暗，众多报社苦不堪言，</p>
这几年大家的日子都不好过。</p>
如今《天天日报》竟然宣布免费派送报章，这已经不是恶性竞争了，而是要掘了香江报业的根基。</p>
消息一出，立刻引起香江报界巨大的声讨浪潮，</p>
多家报纸公开击明报企业和陶玉书的这项决策，外界的口水一度将明报企业淹没。</p>
面对外界的质疑和攻击，明报企业从始至终没有反击，不反击并不是因为心虚，而是因为稳坐钓鱼台。</p>
别管业界骂的有多凶，读者是用脚投票的。</p>
经历过前些年的减价大战后，《天天日报》的销量从原来的近20万份锐减至15万份，</p>
这两年销量起起伏伏，已经下跌到了每期13万份。</p>
宣布免费派送之后，销量原地起飞，仅用了一周时间，销量便达到了惊人的50万份，</p>
销量冠绝香江报业。</p>
《天天日报》一向走的就是平民路线，在它的免费冲击下，《苹果日报》《东方日报》等定位相同的竞争对手仅在一周时间内销量便暴跌3^4成。</p>
有免费的，谁还花钱看报纸啊！</p>
明报企业这一招直接打在了几家竞争对手的七寸上，让他们在措手不及的同时，充满了愤怒。</p>
可愤怒归愤怒，同行们面对如此疯狂的竞争，一时之间也没什么办法。</p>
他们想不通，《天天日报》这两年虽然销量下跌了一些，但每期还是有10万份以上的销量，一年下来仅仅是卖报纸的营业额就有1.5亿港元。</p>
现在开放免费，不仅是这份营业额没了，还要蚀本为免费派送的报章买单，送的越多，亏得越多。</p>
报纸要盈利，靠的无非是两样，一个是报章销售、一个是广告。</p>
《天天日报》既然选择了免费派送，那么为的一定是扩大销量，拉动广告费的增长，</p>
也只有这样，才能弥补亏损。</p>
按照业内人士的预估，《苹果日报》《东方日报》等竞争对手的销量这一波最好的结果也是腰斩，甚至有可能只剩两到三成。</p>
其它定位、风格不太相同的报纸受到的影响则要小一些，少则一两成、多则两三成也是有的。</p>
而《天天日报》的销量有望突破100万份。</p>
在一座人口600万的城市，创下100万份销量是个什么概念？这几乎相当于是一座具有相当规模电视台才能有的媒体覆盖能力。</p>
尽管《天天日报》的免费策略才实施了不到十天，但行业内的有识之土却已经预料到了它未来恐怖的影响力。</p>
这些人也看出了明报企业「免费战略」的精明之处。</p>
定位低端的《天天日报》在过去这几年里业绩逐年下降，对集团的财务责献非常有限。</p>
根据98年3月份的财报显示，《天天日报》在过去一年的净利润仅为3572万港元，这样的盈利规模对于一份日销十三四万份的报纸而言，实在是有些拿不出手。</p>
造成这个结果的原因，一方面是明报企业的采编、印刷质量向来要求比较高，成本突出，另一方面则是《东方日报》和《苹果日报》这两大竞争对手的挤压。</p>
现在直接宣布免费，利润损失并不大，真正需要承受的是免费赠送报章带来的亏损。</p>
哪怕是降低印刷质量和版面数量，明报企业一年恐怕也要承担5个亿以上的亏损。</p>
这可是5个亿啊！</p>
但凡事都有两面性，如果《天天日报》真的能达到百万级的销量，那么它的广告营收也必将创造一个新纪录。</p>
具体有多少，谁也说不好，因为香江的报业历史上还从未出现过这种状况。</p>
但大家可以可以参考东方报业集团的业绩，因其旗下报刊定位与《天天日报》相近，</p>
《太阳马经》《东方日报》《东周刊》等刊物销量合计超150万份。</p>
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